{"id":7805,"date":"2015-12-17T12:49:20","date_gmt":"2015-12-17T12:49:20","guid":{"rendered":"http:\/\/cinemaxunga.net\/blog\/?p=7805"},"modified":"2015-12-17T12:49:20","modified_gmt":"2015-12-17T12:49:20","slug":"the-force-awakens-j-j-abrams-o-anti-lucas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cinemaxunga.net\/blog\/2015\/12\/17\/the-force-awakens-j-j-abrams-o-anti-lucas\/","title":{"rendered":"The Force Awakens: J.J. Abrams, o anti-Lucas"},"content":{"rendered":"

\"1bd7_star_wars_toaster\"<\/a><\/p>\n

Andava Chewbacca numa mercearia e escolher fruta para uma festa de Natal que iria organizar em casa quando a seu lado se assomou uma crian\u00e7a. Sorrindo para a gentil besta peluda, a crian\u00e7a abriu a boca e deixou sair um sonoro e esgani\u00e7ado \u201cgrawwrrwwaurr<\/em>\u201d. Chewbacca rolou os olhos e perguntou. \u201cGostaste do filme puto?<\/em>\u201d. O mi\u00fado meio atordoado de ver Chewbacca a articular palavras humanas responde \u201cHumm\u2026 Filme?<\/em>\u201d. \u201cSim, o filme!<\/em>\u201d, diz Chewbacca a ficar irritado com a perda de tempo. \u201cN\u00e3o sabia que tamb\u00e9m havia um filme. S\u00f3 tenho tua m\u00e1scara, os Legos, os bonecos, as t-shirts, as meias, as cuecas, um tapete, mobili\u00e1rio, a decora\u00e7\u00e3o do quarto, o rel\u00f3gio, papel higi\u00e9nico, papel de alum\u00ednio, frangos assados do \u201cReino da Frang\u00e1lia\u201d com embalagem em carbonite, aqueles novos sacos para apanhar a merda de c\u00e3o, o shamp\u00f4o que uso quando acaba o bom, servi\u00e7os de lou\u00e7a, faqueiros, uma fiambreira que faz os sons de Tie Fighters para a frente e dos X-Wing para tr\u00e1s, o casaco do meu c\u00e3o, a capa do telem\u00f3vel da minha m\u00e3e, as chinelas de quarto do meu pai, uns bal\u00f5es muito fininhos de marca control que minha m\u00e3e tira do fundo da gaveta para quando o Sr. Anacleto da farm\u00e1cia l\u00e1 vai a casa entregar o Ben-U-Ron, as novas embalagens de Ben-U-Ron e um conjunto de agricultura macrobi\u00f3tica para ambientes \u00e1rticos que o meu pai comprou porque estava com 40% de desconto<\/em>\u201d.<\/p>\n

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Tudo o que est\u00e1 de errado com Star Wars e a aproxima\u00e7\u00e3o dos m\u00e9dia ao fen\u00f3meno est\u00e1 descrito nesta pequena introdu\u00e7\u00e3o. Nos dias que correm \u00e9 imposs\u00edvel separar Star Wars do merchandise. \u00c9 verdade que foi uma inova\u00e7\u00e3o de Lucas e o verdadeiro cash cow de Star Wars, mas sendo um filme deveria ser separado enquanto produto de cinema nestas \u00e9pocas de estreias e que \u00e0 cinefilia dizem respeito. A cada vez que se fala de Star Wars as pessoas, usando roupa tem\u00e1tica, dizem que t\u00eam grande colec\u00e7\u00e3o, que gastaram muito dinheiro, estantes para a bonecada e depois falam superficialmente do filme indo sempre embocar na parte em que o Star Wars lhes deu vontade de comprar merdas.<\/p>\n

Numa j\u00e1 hiperconsumista e rent\u00e1vel estrat\u00e9gia de vender bonecos entra a Disney. Aproveitando o balan\u00e7o do expectativa, usando extensamente o product placement, pagando a opinion makers, a Disney aumentou exponencialmente a estrat\u00e9gia e vender bonecada \u00e9 agora fun\u00e7\u00e3o do filme e da sua estrat\u00e9gia de monetiza\u00e7\u00e3o. Agora, al\u00e9m de haver uma extensa gama de bonecada oficial em 10 qualidades diferentes, a Disney cede os direitos a todos os que queiram pagar, queimando a marca. Todas as publicidades na actualidade t\u00eam uma tem\u00e1tica Star Wars, m\u00fasica, personagens, o que der, o que se puder pagar. H\u00e1 esp\u00e1tulas Star Wars, cara\u00e7as. ESP\u00c1TULAS!<\/p>\n

\"death_star_spatula_inuse\"<\/a><\/p>\n

Ora, meus amigos, isto n\u00e3o \u00e9 cinema. Isto \u00e9 aquela falha na psique humana que as m\u00e1quinas do marketing usam para nos hackar o c\u00e9rebro e fazer o tal \u201cInception\u201d, criar as necessidade que n\u00e3o existem. N\u00e3o \u00e9 por ter a casa cheia de bonecos que se \u00e9 fan de Star Wars: Os Filmes.<\/p>\n

N\u00e3o sou colecionador nem consumidor de merchandise. Tenho outros v\u00edcios e respeito quem tenha este. S\u00f3 que fico incomodado quando essa vertente absorve tudo o resto, que se fossem insepar\u00e1veis ou obrigat\u00f3rias.<\/p>\n

N\u00e3o queria aqui entrar em grande detalhe em rela\u00e7\u00e3o ao filme, ficar\u00e1 a disseca\u00e7\u00e3o para depois. N\u00e3o foi o que esperava, talvez por ingenuidade da minha parte. Talvez tenha que o rever, n\u00e3o consegui entrar no esp\u00edrito do filme, senti-o demasiado infantil e simpl\u00f3rio no seu \u00e2mago. Penso, por\u00e9m, que J.J. Abrams \u00e9 uma esp\u00e9cie de anti-Lucas, a ant\u00edtese de tudo o que representa Lucas para o Universo da Saga. Lucas sempre foi um explorador de ideias novas, sempre a querer inovar e a criar novos conceitos, criaturas, ambientes e cen\u00e1rios. Foi no in\u00edcio o seu ponto forte e acabou por amadurecer demais e apodrecer nas prequelas. Um defeito por n\u00e3o ter injectado na produ\u00e7\u00e3o algu\u00e9m que fosse o equil\u00edbrio, como daquelas cenas em que aparece um dem\u00f3nio num ombro e um anjo no outro, mas sem anjo. Lucas perdeu o controlo. A sua imagina\u00e7\u00e3o, ou a contrata\u00e7\u00e3o de staff imaginativo, sempre foi uma imagem de marca.<\/p>\n

Disney Crew e\u00a0 J.J. Abrams s\u00e3o o exacto inverso. Os personagens est\u00e3o criados, testados e vendem. A chave \u00e9 inova\u00e7\u00e3o zero, por precau\u00e7\u00e3o. Pode ser uma boa estrat\u00e9gia, n\u00e3o sei. N\u00e3o temos vers\u00e3o de Lucas para contrapor. Essa quest\u00e3o pode funcionar a favor no filme do ponto de vista est\u00e9tico, por que constr\u00f3i o visual em cima do que Lucas j\u00e1 testou e j\u00e1 foi aprovado pelo p\u00fablico. O problema principal deste filme surge no facto de J.J. tamb\u00e9m ter essa abordagem na narrativa, sem inovar, sem expandir o universo. Usa f\u00f3rmulas decalcadas directamente dos anos 80 sem as ramificar um pouco. Podemos dizer que entret\u00e9m, \u00e9 um Star Wars \u00e0 moda antiga, n\u00e3o queima a retina de CGI. N\u00e3o acrescenta nada de novo tamb\u00e9m.<\/p>\n

Ser\u00e1 apenas o ponto de partida, uma base para a explora\u00e7\u00e3o de uma nova dimens\u00e3o? Talvez, n\u00e3o sei. Para j\u00e1 fica o amargo sabor a recauchutagem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Andava Chewbacca numa mercearia e escolher fruta para uma festa de Natal que iria organizar em casa quando a seu lado se assomou uma crian\u00e7a. Sorrindo para a gentil besta peluda, a crian\u00e7a abriu a boca e deixou sair um sonoro e esgani\u00e7ado \u201cgrawwrrwwaurr\u201d. Chewbacca rolou os olhos e perguntou. \u201cGostaste do filme puto?\u201d. O […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","_crdt_document":"","advanced_seo_description":"","jetpack_seo_html_title":"","jetpack_seo_noindex":false,"episode_type":"","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[2083,2218,2221,2219,1334,133,2220,11,2217],"series":[],"class_list":["post-7805","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cinema","tag-2083","tag-episode-vii","tag-estreia","tag-george-lucas","tag-j-j-abrams","tag-marketing","tag-merchandise","tag-star-wars","tag-the-force-awakens","post-preview"],"episode_featured_image":false,"episode_player_image":"https:\/\/i0.wp.com\/cinemaxunga.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/kukapodcast3.jpg?fit=1500%2C1500&ssl=1","download_link":"","player_link":"","audio_player":false,"episode_data":{"playerMode":"dark","subscribeUrls":[],"rssFeedUrl":"https:\/\/cinemaxunga.net\/blog\/feed\/podcast\/dr-kuka-veludo-apresenta","embedCode":"

The Force Awakens: J.J. Abrams, o anti-Lucas<\/a><\/blockquote>